Oleh: Dhamma Satrivi Wiranadhi (Mahasiswa Fakultas Sastra Unwar)
Dalam era globalisasi, bahasa menjadi elemen paling vital untuk komunikasi dalam aktivitas manusia. Bahasa juga tidak hanya mengirimkan informasi tetapi juga berperan dalam mengungkapkan berbagai pesan. Perlu diketahui pula bahwa proses komunikasi melibatkan pengiriman informasi, ide, pesan, serta perasaan melalui kata-kata dan tindakan.
Pemahaman makna memiliki dimensi verbal dan visual. Elemen verbal mencakup suara, kata-kata, dan bahasa, sementara elemen visual melibatkan gambar dan warna. Keduanya sering digunakan dalam iklan, di mana kombinasi gambar yang menarik, kata-kata persuasif, dan model iklan bertujuan untuk mempengaruhi konsumen. Seperti yang kita ketahui secara umum bahwa konsep iklan berfokus pada menarik perhatian dan merancang target tentang suatu hal.
Dalam ranah iklan, terdapat dua bentuk bahasa: lisan dan tulisan. Bahasa tulisan ini umumnya muncul dalam media cetak seperti koran dan majalah, sementara bahasa lisan digunakan dalam media elektronik seperti radio dan televisi. Ada beberapa elemen-elemen pada iklan yaitu iklan verbal dan visual. Elemen-elemen verbal dan visual dapat kita temui disekitar kita yaitu salah satunya dalam iklan Jco Donuts & Coffee. Siapa yang tidak mengetahui salah satu merek makanan dan minuman yang populer di Indonesia. Pada iklan Jco Donuts & Coffee memperkenalkan menu baru mereka dengan menggabungkan gambar dan kata-kata promosi. Hal inilah yang menarik perhatian masyarakat melalui pesan dan makna pada iklan.
Perlu kita ketahui bahwa untuk membentuk pesan dan makna pada iklan tersebut adalah dengan adanya elemen visual. Mari kita simak beberapa elemen visual yang ada pada iklan Jco Donuts & Coffee Advertisement: The verbal elements are found in Jco Donuts & Coffee advertisement on headline in form of word and noun phrase and Jco Donuts & Coffee Advertisement on body copy in form of sentence. The type of meaning found in the verbal element is denotative meaning. The visual elements are found in Jco Donuts & Coffee advertisement which is in the forms of the picture, the logo and colors in body copy and signature line. The type of meaning found in the visual element is affective meaning, in this case those visual elements are indeed to be able to affect the consumers to try the menu in Jco Donuts & Coffee. A) verbal element.
1) JCOFFEE, kalimat JCOFFEE ini termasuk dari sub headline elemen yang terdapat pada menu ini memberikan informasi terkait semua jenis minuman yang tersedia di outlet lengkap dengan daftar harga minumannya kepada pelanggan. 2) Is Smoked Duck Breast $48., kalimat diatas termasuk pada elemen verbal dan kalimat elliptical yang dinyatakan dengan gourmet sandwich sebagai noun phrase dan kata is dihilangkan. Sehingga menjadi kalimat complex yaitu smoked duck breast gourmet sandwich is $48. Pada kalimat ini memiliki makna denotatif dan afektif sehingga dapat menarik pelanggan dengan adanya daftar harga. 3) Choco Caviar Chocolate, kalimat diatas merupakan bentuk visual elemen pada donut Jco Donuts & Coffee. Donat ini memiliki visualisasi yaitu donat yang dicelup pada coklat hazelnut dan ditaburi dengan kepingan dark chocolate. 4) Chocomaltine, Chocomaltine divisualisasikan dengan donat yang dicelupkan dengan coklat ovaltine dan dihiasi dengan coklat putih. 5) Iced Thai Tea, gambar pada minuman ini memiliki elemen visual pada Jco Donuts & Coffee iklan. Pada gambar minuman ini diilustrasikan dengan teh thailand dengan fresh milk yang disajikan dengan gelas plastik berlogo Jco sehingga pembeli dapat melihat warna minuman tersebut.
Hasil dari data-data diatas merupakan bentuk dari dua aspek elemen yaitu verbal dan visual elemen yang terdapat pada iklan Jco Donuts & Coffee. Terdapat elemen verbal dalam iklan Jco Donuts & Coffee yaitu headline dan body copy dalam kalimat-kalimat iklan dengan tipe makna denotatif. Sedangkan pada elemen visual pada iklan Jco Donuts & Coffee yaitu dalam bentuk gambar, logo, dan warna. Pada aspek ini dilengkapi dengan tipe makna affective. Melalui aspek ini dapat memberi efek kepada pembeli untuk mencoba menu yang ada Jco Donuts & Coffee. BWN-03
