Lombok, Baliwakenews.com
PT Pegadaian tampil all-out dalam Mandalika Kartini Race 2026, menjadikan ajang balap perempuan di Pertamina Mandalika International Circuit ini bukan sekadar event olahraga, tetapi panggung strategis untuk memperkuat positioning bisnis di segmen perempuan.
Digelar pada 1–3 Mei 2026, Kartini Race menjadi bagian dari Festival of Speed 2026 dan bersanding dengan GT World Challenge Asia. Namun di balik gemuruh lintasan, langkah Pegadaian mencuri perhatian sebagai sponsor yang paling agresif mengusung narasi pemberdayaan perempuan.
Pemimpin Wilayah Kanwil VII Denpasar Pegadaian, Edy Purwanto, Sabtu 2 Mei 2026, menegaskan bahwa keterlibatan ini bukan sekadar dukungan simbolik.
“Ini adalah bentuk nyata komitmen kami dalam mendorong perempuan tampil di sektor yang penuh tantangan. Kartini Race menjadi simbol emansipasi modern sekaligus peluang memperluas ekosistem bisnis berbasis perempuan,” ujarnya.
Bagi Pegadaian, Kartini Race 2026 adalah momentum untuk membaca perubahan pasar. Perempuan kini bukan lagi segmen pelengkap, tetapi motor pertumbuhan baru—termasuk di sektor otomotif dan gaya hidup aktif.
Direktur Pemasaran, Penjualan dan Pengembangan Produk Pegadaian, Selfie Dewiyanti, menegaskan strategi tersebut.
“Kami melihat perempuan sebagai kekuatan ekonomi yang terus tumbuh. Lewat ajang ini, kami tidak hanya mendukung kompetisi, tetapi juga membangun koneksi emosional dan relevansi produk dengan kebutuhan perempuan modern,” jelasnya.
Langkah ini sekaligus memperlihatkan transformasi Pegadaian dari lembaga keuangan konvensional menjadi brand yang adaptif terhadap tren gaya hidup dan inklusivitas.
Di sisi lain, ajang yang terinspirasi dari semangat Raden Ajeng Kartini ini juga mendapat dukungan penuh dari Mandalika Grand Prix Association (MGPA). Direktur Utama MGPA, Priandhi Satria, menyebut kolaborasi dengan Pegadaian sebagai sinyal kuat bahwa dunia usaha mulai melihat motorsport perempuan sebagai sektor potensial.
“Kehadiran sponsor seperti Pegadaian menunjukkan bahwa ini bukan sekadar balapan, tetapi bagian dari ekosistem industri yang berkembang,” katanya.
Ajang ini juga terhubung dengan program Women in Motorsport dari Ikatan Motor Indonesia, yang dipimpin Alexandra Asmasoebrata melalui Komisi WIM. Fokusnya jelas: mencetak lebih banyak pembalap perempuan dari level dasar hingga profesional.
Sejumlah nama pembalap perempuan seperti Alexandra Asmasoebrata, Alinka Hardianti, hingga Belove Athaya ikut meramaikan lintasan menjadi representasi nyata bahwa peluang itu kini terbuka lebar.
Dengan positioning yang tepat, Pegadaian tidak hanya “hadir” di event ini, tetapi memanfaatkannya sebagai kendaraan branding, ekspansi pasar, sekaligus penguatan citra sebagai perusahaan yang mendukung pemberdayaan perempuan.
Kartini Race 2026 pun menjadi lebih dari sekadar balapan, ia menjelma menjadi arena baru pertarungan brand, dan Pegadaian tampak sedang memimpin di garis depan. BWN-03
